原标题：“不忙”的芒市，为何“忙”起来？

9月8日，《中国县域旅游竞争力报告2025》发布，芒市上榜2025中国旅游百强县。几乎同一时间，芒市又上榜2025年“十一”假期热门搜索目的地，热度TGI超180。

最近两年来，芒市吸引了很多目光。

冬无严寒夏无酷暑的温润气候、充满东南亚风情的城市风光、琳琅满目的美食、万人齐舞的目瑙纵歌、酣畅淋漓的泼水狂欢，让芒市成为了人们向往的“宝藏”城市。2023年以来至2025年3月，芒市各景区共接待游客313.72万人次，同比增长54%，景区收入2318.96万元，同比增长29%。

芒市仿佛一夜之间成了旅游热门地，不禁让人深思：芒市究竟经历了什么？那些一直存在的风景、传承已久的美食，为何骤然间吸引了如潮的游客？

5天30.54万人，2023年春节，芒市游客蜂拥而至。悠闲安逸的芒市人，突然变得“忙”起来，全城“手忙脚乱”地接待各地游客。

为提升游客体验，展现芒市良好形象，州市各级各部门紧急联动推出系列服务举措，尽最大努力接住这从未有过的“泼天富贵”：各部门主动免费开放停车场，张贴“免费开放”提示，缓解城区停车难题；芒市交警全员在岗，日夜疏导车流，保障景区交通有序畅通；芒市市场监督管理局加强巡查，及时处理问题，动员商家营业，快速受理投诉，维护消费者权益；芒市文化和旅游局发布餐饮攻略，回应游客诉求，发布星级宾馆订房信息；团市委组织青年志愿者在旅游展厅开展“文明旅游”服务，提供个性便民服务；400余名环卫工人坚守岗位，做到日产日清，确保城市干净整洁。

芒市的质朴和热情深深地打动了人们。在人们的分享中，不仅有对芒市美景美食的由衷称赞，更有字里行间流露出的对这座城市的包容、理解与鼓励，形成了一场触动人心的双向奔赴。这也为后来芒市的火热“出圈”奠定了坚实的基础。

芒市“冬无严寒，夏无酷暑”“花开四季，果结终年”，非常适宜开展林间休闲、户外运动、生态康养等多类型度假活动，也是非常适宜人类居住的地区。

在芒市，生活着汉族、傣族、景颇族、德昂族、阿昌族、傈僳族等多民族同胞，民族文化丰富多彩，有非物质文化遗产代表性项目55项，其中国家级项目“傣族剪纸”“德昂酸茶”入选联合国非物质文化遗产代表作名录。傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节等民族节日节庆活动，已成为芒市最具吸引力的民俗活动。

如何将这些资源优势转化为旅游优势，是市委、市政府重点聚焦、深度谋划的关键议题。

在总结2023年春节假期文旅服务经验的基础上，芒市准确把握节假日旅游规律和特点，紧紧围绕“吃住行游购娱”要素保障，成立了文旅市场综合调度指挥中心，多措并举、综合施策、强化调度，在春节、五一、中秋和国庆等重要节假日，高标准高质量推进各项服务保障工作，更好满足游客个性化、多样化旅游消费需求。同时加强旅游市场监管，及时有效处置游客投诉举报，依法严厉打击哄抬物价、恶意涨价等扰乱市场秩序行为，围绕文旅市场薄弱环节和重点领域，加大安全隐患排查和整治力度，持续巩固旅游业向上向好态势。

经过全市上下的齐心努力，芒市节假日接待游客人数节节攀升：2023年，芒市接待旅游总人数1400.94万人次、实现旅游总花费168.95亿元，分别增长40.4%、77.64%；2024年，芒市接待旅游总人数1870万人次、实现旅游总花费218.35亿元，分别增长27.87%、25.05%；2025年春节黄金周，芒市累计接待游客96.38万人次，实现旅游业总花费10.77亿元，分别增长29.27%、28.71%。

这些亮眼的成绩不仅生动书写了芒市文旅事业的“光明论”，更进一步提振了全市上下推进高质量发展的信心。

在文旅事业的强劲带动下，芒市的产业生态呈现出蓬勃发展的态势。酒店民宿业、咖啡产业、文创产业以及农特产等相关领域，均迎来了高速增长期。自2023年至2025年3月，全市市场主体数量实现了显著增长，新增市场主体5799户。其中，民宿产业发展势头迅猛，新增民宿102户，为游客提供了更多元化、个性化的住宿选择，有力推动了全域旅游住宿体系的完善；餐饮服务主体新增305户，咖啡经营主体新增144户，进一步丰富了芒市作为特色咖啡产区的产业生态，逐步实现从种植、加工到销售、消费的全产业链拓展延伸，咖啡品牌影响力持续提升。这些，不仅为芒市文旅产业的协同发展增添了强劲动力，也为芒市经济注入了新鲜活力。

州委八届三次全会将“彰文兴旅”工作作为主攻方向。芒市委三届七次全会将这一要求迅速转化为具体行动，明确了“在彰文兴旅上争当新典范”的奋斗目标，确定了“文化赋魂、业态赋形、科技赋能、创意赋新、生活赋美”的努力方向，勾画了深入挖掘文化资源独特优势、不断创新和丰富产品供给、持续提升服务水平的具体实现路径。

2023年至2025年3月，芒市文旅事业实现了前所未有的突破：获得“携程2023年度口碑榜城市人气飙升较高城市”荣誉，芒市出冬瓜村入选“2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”，被评为“云南省最美乡愁旅游地”，被列入“第一批云南省金牌旅游村”名单，“芒市不忙芒食忙”入选文化和旅游部乡村旅游精品线路，2025至2029年连续五年的中国山地和公路自行车首站赛承办权落地芒市，2025年被中国气象局和文化和旅游部推荐为全国避寒康养城市。

芒市的旅游热度也已从过往单纯集中于节假日的阶段性火爆，成功进阶为持续升温的旅居热潮，推动芒市旅游向深度化、常态化发展，“东南亚平替、解压天花板”已成为芒市旅游的新标签。城区各类宾馆、酒店、民宿日均登记入住率均稳定在95%以上，累计入住13.3万人次，同比增加33.1%。

在新的发展阶段，芒市正以打造“旅居云南”芒市样板为目标，全力推进芒蚌村、傣族古镇、芒晃村、出冬瓜村为核心的旅居村建设，建设并投入使用了全州首个房车营地，对全国各地的老年游客提供和芒市本地老年人一样的幸福食堂优惠政策，以更加包容的姿态坚定不移推进“彰文兴旅”，加快推动全市旅游业转型升级和高质量发展，续写着“芒市不忙”的新篇章。

（记者 石喃喃）