“十四五”期间，德宏傣族景颇族自治州芒市立足边疆民族地区独特禀赋，以网红经济为突破口，通过培育流量主体、打造超级IP、深化产业融合、优化发展生态，将“边陲小城”的资源优势转化为“网红城市”的发展胜势，让“芒市就是个好吃好在”的城市名片传遍全国，走出了一条边疆地区借数字赋能实现跨越式发展的特色路径。

　　深耕“边疆网络红色小V”队伍建设。挖掘培育“大坤”“云南边境李愉宁”等40余名活跃度高、内容优质的自媒体达人，邀请达人深度参与目瑙纵歌节、泼水节等民族节庆，用接地气的视角讲好芒市故事，让“最懂芒市的人代言芒市”。政务账号出圈引流。全市42家单位开通107个政务新媒体账号，其中，芒市文旅抖音、视频号总浏览量超2亿，粉丝量达28.1万，持续领跑省县市级官方抖音号；芒市市场监督管理局抖音账号以“镜头执法+探店”模式圈粉9.8万，打造出“现象级监管内容”，系列视频累计引发1.58亿次互动。电商人才梯队成型。通过云南省首批数字乡村试点建设验收，以电子商务进农村综合示范项目为抓手，建设1个电商直播基地，累计开展电商技能培训1240人次，培育农村电商创业带头人10名，实现创业就业转化33人。

　　话题矩阵持续破圈。打造#芒市就是个好吃好在#核心话题，浏览量突破6000万+，延伸#芒市泼水节#（浏览量6亿+）、#芒市不忙#等系列衍生话题，通过抖音挑战赛等形式，构建“官方推话题、达人创内容、网民齐转发”的传播闭环。多维联动放大声量。整合中央、省、州、市四级媒体资源，组织全媒体采访行活动，央视《新闻直播间》《远方的家》《三餐四季》《中国米食大会》《开门大吉》，湖南卫视《老有意思旅行社》《是女儿是妈妈》等栏目多次聚焦芒市，形成“日常积累、节点爆发”的传播效应。内容场景深度融合。将网红经济与民族文化、乡村生活深度绑定，策划推出“我的乡村我的家”“泼水节舞蹈大PK”等短视频拍摄活动，组织村组干部、群众出镜为本地风土人情、特色农产品代言。借助中国山地和公路自行车首站赛（芒市站）、格兰芬多自行车节等重要赛事活动，邀请参赛选手深度体验芒市美食、美景与民俗，通过选手在社交平台分享参赛见闻、打卡视频，形成“一人参赛、全网传播”的裂变效应。

　　文旅产业跨越式发展。以网红宣传打破地理边界，将线上热度转化为线下客流。2021年芒市接待游客366.11万人次，旅游花费32.94亿元；2025年1至9月，游客量飙升至1688.76万人次，旅游总花费达157.48亿元，节假日期间酒店民宿一房难求、景区夜市人流爆棚，成为区域文旅消费增长亮点。搭建“网红+电商+农产品”产销体系。成功举办电商直播节、年货节、“泼水狂欢云端嗨购节”等活动，借助中国农民丰收节等节庆活动，邀请省内外主播，推动遮放贡米、小粒咖啡、鲜食玉米、石斛等特色产品走向全国。3个电商案例入选全国数字化商贸流通龙头企业典型案例，2个案例入选全国农村电商带头人典型案例，电商成为乡村振兴的重要支撑。城市消费活力迸发。依托网红经济热度，聚焦“游客体验+本地需求”双主线，整合本地特色餐饮、手工艺品、农特产品等优质消费资源，联动核心商圈、特色街区商户推出“打卡芒市遇见美”等互动活动，通过线下场景营造与线上话题联动，激活消费市场活力。

　　如今的芒市，网红经济已从单一的流量传播，成长为推动经济社会全面发展的强大动力，文旅产业持续升温、特色农业提质增效、民生就业稳步改善、城市品牌深入人心。这座边疆小城正以网红经济为翼，在高质量发展的道路上加速腾飞。

　　云南网记者 管毓树