原标题：“土”资源变身“潮”IP 小城游做出大文章

3月26日，央视新闻推荐，芒市入选清明假期7座宝藏小城榜单。就在此前5天，迈点研究院发布《2026年2月县域旅游传播力综合实力100强榜单》，德宏傣族景颇族自治州芒市位列全国第五位，是云南唯一进入前十的县域。“好在芒市 心之所向”正成为芒市的金色名片。

图源：中国国家地理微信公众号

“好在芒市”，好在气候、好在生态、好在民风，更好在党委政府树立和践行正确政绩观——立足本土、统筹兼顾、久久为功，不搞“花架子”，不求“一时之功”，而是把本土特色资源扎扎实实转化为最“潮”的IP，让发展的红利惠及每一位群众、泽被长远。

图源：中国国家地理微信公众号

冬训IP：气候变“潮”

竞技落地，显绩潜绩两相宜

这个IP“潮”让全国顶尖运动员和顶级赛事争相落户芒市，把气候资源玩出了“国家队级别”的潮流感。2019年以来，国家自行车队、游泳队等累计超6000人次来此冬训；中国山地和公路自行车首站赛连续五年落户芒市；“冬训基地‘芒’起来”入选“旅居云南”首批典型案例；芒市获评“奥运金牌贡献单位”；格兰芬多国际自行车赛连续落地。

“芒市这个地方空气特别好，地理环境特别适合我们长距离耐力的训练，我认为芒市是我们自行车冬训最佳的城市。”江苏队的魏钱钱说。青海省山地自行车队队员朱鹏武来芒市冬训已经是第七个年头了，他评价：“各省运动员都聚集到这里，我们可以互相交流、一起训练，专业感特别强。”

运动员口中的“专业感”，背后是芒市立足长远的“潜绩”功夫：每年冬训季节安排专人对芒瑞大道进行管控，限制大型车辆通行；投入专项资金修建2条国际标准山地自行车赛道；推进孔雀湖体育公园建设，构建安全优质的赛训环境。这些投入，既服务了专业队伍（显绩），更惠及了市民日常健身（潜绩），让体育“潮”在顶尖竞技，也“潮”在百姓身边。

文旅IP：日常变“潮”

沉浸入心，把“流量”做成“留量”

这个IP“潮”在把菜市场、路边棕榈树、从早到晚的“逛吃拍玩”变成了年轻人追捧的“松弛感旅行模板”，让“云南美食天花板”“东南亚平替”成为社交平台上的流量密码。

这份“潮”根植于芒市多民族共生的文化沃土：入选联合国非遗代表作名录的傣族剪纸、德昂酸茶，自带“流量体质”的泼水节与目瑙纵歌节，集市上带着露水的野菜，弥漫着“东南亚气质”的勐焕大金塔、银塔，还有那自带滤镜的路边棕榈树配蓝天白云。芒市不搞“大拆大建”、不盲目“造景”，而是立足本土、深耕日常，用扎实的服务托底。体验上，逛集市、拍金塔、从早到晚的“逛吃”就是最动人的风景；服务上，日常监管与疏导常抓不懈，节假日重点强化、精准发力。2026年春节假期，芒市开展市场监管检查516户次，12315平台24小时在线；警力959人次疏导交通，45名志愿者每天服务超12小时。这份久久为功的用心，让“下次还来”成为游客与芒市之间最自然的约定。

惠民IP：流量变“潮”

民生升温，让群众共享发展红利

这个IP“潮”在让老百姓吃上了“旅游饭”，把“泼天流量”变成了实实在在的“民生温度”。今年泼水节前夕的丙午街天，游客如织。一家文创店里，裂织布、果壳饰品、竹编等新潮好物摆满货架，顾客络绎不绝。“我们原来卖床上用品，这几年芒市旅游越来越热，2025年底就转型做了文创。没想到营业额直接翻倍，芒市旅游热给我们带来的就是实实在在的好处。”店铺负责人张枝晓笑着说。

位于芒市傣族古镇美食街的一家缅甸活螃蟹店负责人景岩贵是本地傣族：“这几年游客越来越多，到芒市吃缅甸活螃蟹也成了游客必打卡项目，所以我们在2025年开了这家店，立志要做芒市最好吃的活螃蟹。旺季一天有100桌左右，淡季平均四五十桌。”

数据最有说服力：自2020年“冬训基地”建立以来，冬训产业累计拉动消费超3.5亿元；春节假期旅游花费年年攀升，2026年已达11.23亿元，同比增长30.40%。在文旅事业强劲带动下，2023年以来，全市新增市场主体9005户。这些数字背后，是千家万户的生计改善，是正确政绩观“以人民为中心”的生动注脚。

如今，树立和践行正确政绩观学习教育，正引领着芒市立足本土、统筹长远，不图一时“显赫”，只求群众实惠。更多的“土”资源正在成为惠及全民的“潮”IP，不断擦亮“好在芒市”的幸福底色。