原标题：目瑙纵歌之后，德宏不只想当“网红”

　　第10届南博会公众开放日第一天开始，德宏展台前每天都排起长队。

　　原因很简单——你可以直接跳进一场目瑙纵歌。不用等到正月十五，不用飞到陇川，就在100平方米的展区里，景颇族同胞把鼓敲起来，带着参观者一圈一圈转。有人举着手机录，有人跟着踩步子，气氛比展厅里任何一块大屏幕都热闹。

　　这种“来就能玩”的展台设计，背后是一套清晰的德宏文旅宣传逻辑。

　　“五张牌”一次亮出来

　　德宏州文化和旅游局局长刘雁说，本届南博会德宏展区以“有一个美丽的地方——德宏”为主题IP，集中打出了五张牌：边境、生态、文化、美食、旅居。

　　“德宏礼物”也在本届南博会上正式亮相，集中展示小粒咖啡、石斛、酸茶、民族手作等德宏特色物产。配合孔雀舞、刀舞等民族文化展演，再加上目瑙纵歌的现场互动，整个展区像是一个“浓缩版”的德宏——待半小时，就能把德宏最核心的东西看个大概。

　　40亿播放量之后

　　目瑙纵歌全网播放量突破40亿，这是什么概念？相当于全国每个人看了将近3次。这是德宏文旅迄今最大的出圈事件，但流量本身不是终点。

　　刘雁讲述了德宏文旅的思路：“抢抓文化出圈重大机遇，主动借势、精准造势、强势蓄势。”把转化路径拆成三层：网络热度、流量人气、产业增量，目标是让更多朋友走进“有一个美丽的地方——德宏”。

　　换句话说，40亿播放量只是开场，德宏真正想要的是让人从屏幕前走到德宏的村寨里。

　　从“来过”到“留下”

　　这或许是德宏当下最值得关注的变化：越来越多的人不再只是“打卡走人”，而是选择留下来。

　　2025年，德宏旅居人数突破21万，同比增长38.5%；民宿经营主体增长64.5%；更值得注意的是，外地来德宏置业购房占比达到42.9%——这不是游客数据，这是“住下来”的数据。

　　刘雁向我们讲述，这些成绩源于德宏五个不可替代的优势：与缅甸山水相连，不出国门就能沉浸式感受边境口岸风貌和跨境人文风情；亚热带温润气候，四季舒适，全州森林覆盖率67.45%，是天然的康养避寒目的地；40多个民族在此生活，国家级非遗节庆氛围浓厚，多民族文化与跨境风情交融，形成独一无二的边疆文化气质；小粒咖啡、石斛、酸茶、民族手作等，既能丰富旅居生活，也能满足休闲消费和轻创业需求。此外，节奏慢、民风淳，养老康养、度假旅居、数字游民、长期定居，都能找到合适的位置。

　　“德宏已经从网红打卡地，稳步成长为人人向往、人人宜居、人人愿留的边疆旅居康养目的地。”刘雁说。这句话放在一年前，可能还是愿景。但21万旅居人数和42.9%的外地购房占比，让它在当下有了数据的支撑。