晨光熹微，丙午街赶早集摩肩接踵；华灯初上，新玩厂逛夜市热闹非凡。一早一晚，市井巷陌何以成为云南省德宏傣族景颇族自治州芒市的旅游新地标？在街区氤氲着的烟火气里，文旅产业的新变化正悄然发生。

　　“过去是牛马市，后来是民俗商业街。”年届六旬的老店主绘声绘色地讲述着丙午街的来历。平日里，丙午街是一条普通的马路，而每到五天一次的“街子天”，前来赶集的人就会把这里围得水泄不通。

　　街上琳琅满目都是豆荚娃娃、木姜子、裂织布等云南芒市特产。一位文创DIY小店的店主信誓旦旦的地说“丙午街几年前还没有这些东西”。随着这几年芒市旅游热度不断攀升，丙午街不少商家纷纷转型卖起了文旅特产。

　　老店主早年间是做床上用品的，他说那时店里一天下来都没几个顾客，几年前他改行做起了裂织布生意，慕名而来的游客一下子变得络绎不绝。更有甚者，街上一家理发店的老板在今年春节客流量最火爆时也在店门口支起了一个售卖木姜子冰箱贴的小摊，每个月给他增收了好几百元。

　　街边，一位来自北京的女孩捧着刚买到的豆荚娃娃爱不释手，她说，她是自己在社交平台做攻略找到丙午街的，一来就被街上蠢萌可爱的豆荚娃娃吸引住了。对于大城市来的游客来说，生活中已然很少见到这样接地气的集市，因此丙午街早集在他们眼中别有生趣和吸引力。

　　这些特产是如何在短短两三年间飞速走红的呢？以云南的干豆荚为例。在滇西的村寨里，这类果荚原本是田间最不起眼的边角料，晒干后唯一的用处就是扔进灶膛当柴烧。

　　但对那些从大城市来到这里的游客来说，他们日常被精准的工业品包围，早已厌倦了千篇一律的规整。而在云南的乡野市集上，他们偶然撞见这些形态各异、每一根都带着随机弯曲弧度的豆荚，立刻就被那种不可复制的野生感击中了。这些豆荚无需加工，本身就是“孤品”，花几块钱带回住处，涂上颜料做成挂饰，就能呈现出一种朴素又出挑的生命力。

　　当独一无二的自然造物被装点进社交主页，立刻与那些精致却雷同的工业风饰品拉开了差距。这种带着云南阳光和泥土气息的个性表达，很快通过社交网络引起共鸣，推动干豆荚

　　完成了从“柴火”到“网红孤品”的破圈。

　　新玩厂夜市也有类似的焕发新生的逻辑。这里原本只是一片废弃的厂房，直到有人敏锐地发现，这片自带“废土风”的残垣断壁，既不用花大价钱重建，又恰好撞上了年轻人对千篇一律的商场审美疲劳的当口。比起窗明几净的连锁店，他们更愿意为这种粗粝的工业遗迹买单，蜂拥前来打卡、拍照、消费。

　　相关负责人介绍称，在改造过程中最大限度保留了建筑外立面的风貌，旧厂房摇身一变成为霓虹灯彩时空交织的网红夜市“香饽饽”。同时，这里还是青年创业示范区，德宏州人社部门先后争取到600万元资金，给予创业者低租金、低管理费或免租金入驻等政策扶持，提供贷款担保、创业指导、协助办理证照等一系列创业帮扶。

　　一位来自云南边境小城畹町的女孩就是在几年前带着家乡的特色小吃，怀揣在州府安家立业的梦想来到新玩厂夜市的。这里对青年创业友好的政策在她初来乍到时给予了她很大帮助。如今，她和丈夫一同经营一家缅甸风味小吃店，油锅中金黄酥脆的缅甸甩粑粑香气诱人，勾动着过路游客的味蕾，烟气升腾间，小店的生意格外红火。

　　新玩厂夜市的优厚政策和发展前景甚至延揽了外地的年轻人。

　　一位来自河南的小哥在来芒市旅游时被这里的烟火气息深深吸引，觉得这里气候宜人，有着别具特色的生活气息，萌生了留下来的打算。在了解到新玩厂夜市对青年创业的扶持后，他毅然决定不走了，就在这里开一家牛油果饮品店。“我现在是新芒市人。”谈及当下，小哥表示他把户口都迁过来了，老婆和自己一同经营小店，孩子也在这边上学读书。

　　以丙午街早市和新玩厂夜市为代表的，有别于名山大川的旅游目的地的兴起其来有自。

　　官方历年数据统计显示，十年前，游客集中在头部发达城市和传统旅游景区，当年芒市接待游客仅379.3万人次。近年来，由于部分传统旅游区发展同质化严重，游客对“小众目的地”更加青睐。曾经默默无闻的边陲小城芒市，凭借其得天独厚的自然地理条件，物美价廉的旅游服务供给，以及愈发稀缺的慢节奏生活，在2025年接待游客数达到2380.5万人，一跃成为中国县域旅游综合竞争力百强县市，有效填补了消费者对多元化旅游的新需求。

　　当下，更多像芒市一样的“小众目的地”正在中国的文旅版图上异军突起，背后的原因发人深省。文化和旅游部《2025年国内居民出游数据情况》显示，2025年国内居民出游人次达到65.22亿，创下历史新高，年人均旅游次数来到4.65次，旅游呈现出更加大众化、日常化的

　　新特征。与之相对的，人均出游花费却相比上一年度降低了5%，效用提升正在成为游客的追求目标。消费合理、体验感好、拥挤度低、特色鲜明的“小众目的地”恰好击中了文旅消费痛点。三四线城市基础设施水平的稳步提升和移动互联网的全面普及为游客与小众目的地间的双向奔赴提供了坚实的物质基础，文旅消费也在日益成为许多像芒市一样的“小众目的地”带动经济发展的新引擎。

　　顺应旅游消费新发展理念是丙午街和新玩厂转型成功的重要因素。一方面，芒市通过盘活现有资源，以较低的增量投入实现存量价值的释放。另一方面，芒市低廉的土地成本和人力成本，相比于传统旅游区，游客能花更少的钱得到更好的体验。并且，这种体验不再是“车上睡觉，景点拍照”的参观式旅游，而是深入早集、夜市这些充满烟火气的本地生活的参与式旅游。从参观到参与，这便是芒市能够走出一条有本地特色的文旅发展道路的独特密码。

　　旅游，就是走进另一种生活，而芒市保留了它原汁原味的生活感。正是这种有别于现代都市气息的生活感，吸引着越来越多的游客来到芒市，感受芒市日与夜的独特魅力。

　　作者：上海师范大学 李文龙

　　指导教师：石力月