原标题：从无到有，从冷到热——德宏文创的破茧新生之路

　　近年来，德宏文旅持续火爆出圈，滇西边陲的秀美山水、绚烂多姿的民族风情、鲜活滚烫的边境烟火，吸引着全国各地游客奔赴而来。曾几何时，这份独属于德宏的美好，只能留在眼底、藏于脑海，游客沉醉此间，却寻不到一件能留存德宏记忆、延续旅游体验的特色好物。这片土地富集的民族文化、边境记忆、非遗技艺大多深藏民间、囿于日常，未能转化为可触摸、可传播、可带走的文化产品。

　　于是，一场藏于市井、始于初心的静默变革，一次依托文旅融合东风、扎根民族根脉的突围在短短几年间悄然启幕。从无原创设计、无特色爆款、无集中展销平台的“三无困境”，到非遗文创、爱国主题文创、边境文创、潮流文创的繁荣图景；从深藏街巷无人问津，到走红全网成为游客必购的城市手信，德宏文创以脚踏实地的深耕，完成了从空白起步、蓄力成长到全域走红的历程，走出了一条独具边疆特色的文化破茧之路。

　　如今，勐焕大金塔和勐焕银塔精致冰箱贴、傣陶器具、手工竹编潮品、傣族裂织布系列、全网爆火的大豆荚手作……一件件小巧而有分量、质朴而藏匠心的文创产品，正以蓬勃的生命力生长绽放，成为讲述德宏故事、传播民族文化、联结边疆与内地的鲜活载体。

　　缘起：让世界看见德宏的初心

　　德宏的美，是山水与人文的共生之美。如何让这份不可复制的美好，跳出口头讲述的局限，被更多人看见、带走、长久铭记？

　　“以手造物，以物寄情。”南禾文化创始人陈丽玲给出了答案，“过去我们用语言讲述德宏，总觉得单薄、有限，无法把这里的风情与底蕴完整传递出去。”正是这份遗憾与初心，让她萌生了一个清晰的想法：用文创产品为介质，让文化为德宏“发声”。

　　2026年，“德宏礼物”·滇缅集合店正式亮相，创新了国企携手民企共建文旅文创项目的全新模式。由德宏产业投资公司与云南南禾文化传播有限公司联手打造的这家集合店，绝非简单的商品堆砌与售卖，而是一个经过精心筛选、深度打磨的“德宏文化叙事空间”。入驻的每一件产品，既保留德宏本土的真实气质与文化根脉，又精准贴合当代人的审美与生活需求，打造出一站式的边疆文旅好物选购平台。从最初只有几个系列、几款试水产品，到汇聚50余家本土合作伙伴、开发百余款原创文创，涵盖中缅友谊1956纪念系列、少数民族系列、民族特色系列、瑞丽国门系列、南侨机工系列等，为本土手艺人、创业者搭建起通向市场的桥梁。

　　自3月开业至今，“德宏礼物”·滇缅集合店销售突破30万元。特别值得一提的是，由南禾文化设计的傣族陶水罐冰箱贴原样复刻传统民俗器物，凭借深厚的文化记忆迅速走红，多次卖断反复加急补货，成为德宏文创产品现象级爆款。

　　破土：非遗在创新中重获新生

　　德宏文创的崛起之路，从来不是一帆风顺的坦途。它的根基，是一代代民间手艺人坚守的非遗技艺；它的突围，始于老手艺人们打破传统、拥抱市场的勇敢尝试。

　　2023年，傣族裂织布走红网络。从小跟着奶奶在丙午街摆摊卖布的傣族织锦手艺人方月瑞旺并不觉得这是偶然，作为傣族织锦县（市）级代表性传承人的她始终认为：“民族的美，是经得起时间考验的美，终究会被世界看见。”同年，她带着亲手织造的裂织布作品，代表德宏傣族织锦项目参加“天才妈妈”交流活动，开阔了眼界。她深刻地认识到传统技艺不能困在原地，只有融入创新、走进生活，才能真正传承下去。

　　可转型之路，最初满是质疑。当她试着把传统裂织布做成时尚挎包时，身边的傣族亲友纷纷不解，笑她“把老布做得不伦不类、土里土气”，产品上市后销量惨淡，几乎无人问津。巨大的落差没有击垮她，反而让她更加坚定：“我们的民族传统技艺一点都不差，差的是适配市场的创新，差的是让更多人看见的机会。没有文化的创作是空洞的，只有文化没有创新，也算不上真正的文创。”

　　她沉下心外出学习，深挖民族文化内涵，借鉴非遗转化成功经验，一点点优化款式、打磨工艺、拓展品类。慢慢地，小红书上的分享引来第一批专程寻来的游客，订单从无到有、从少到多。曾经被说“土气”的裂织布包，凭借独一无二的纹理、质朴厚重的质感、藏着民族故事的设计，成为备受追捧的网红单品。如今，方月瑞旺的裂织布产品早已不局限于挎包，杯垫、钱包、手机包、抽纸盒、装饰挂画等款式，已经让传统织锦融入现代人的日常。闲暇时，她还会专程赶往偏远乡镇，收购老匠人手中的老布：“很多老人不知道这些手织布的珍贵，甚至拿来当抹布，我看着太可惜了。留住这些老布，就是留住傣族织锦的根。”

　　同样默默坚守与创新的还有傣族传统制陶技艺县（市）级代表性传承人、“小玉傣陶”主理人保玉孟。她凭着一腔热爱开启傣陶创作之路，师从傣陶非遗代表性传承人，靠兴趣支撑、没有稳定订单、没有大众认知，开局并不美好。她曾远赴异地学习现代制陶拉坯技艺，最终却发现，最珍贵、最不可替代的，还是德宏芒市傣陶古法技艺。她还尝试以德宏的咖啡、水稻秆、菩提叶、榕树叶等热带植物做釉，制作出一批批环保生态、表现形态各异的陶器。

　　“对我而言，最快乐的时刻从来不是卖出多少货品，而是有人真心懂得它、喜欢它。”保玉孟说，常常有游客循着网络分享专程找来，握着傣陶作品感叹“找了好久，原来真的在德宏”，那一刻，所有的坚守都有了意义。她坚持原创设计，根据不同客户需求、地域文化特点，融入专属文化元素，每一件订单都反复沟通、精心打磨。她设计的南侨机工、秘境德宏等系列作品被收藏展出，她始终坚信：“只要用德宏傣陶的古法技艺做出来的作品，就永远带着德宏的魂，这就是文创最核心的生命力。”从珠宝小镇里一间不起眼的体验店，到如今订单源源不断，产品远销北京、上海、新疆、香格里拉，甚至走出国门，保玉孟用六年时间，让傣陶变成大众喜爱的文创精品。

　　在德宏州芒市三台山德昂族乡，58岁的德昂族大妈赵玉月也靠文创让本民族的文化走出了大山。2016年起，她经营农家乐与德昂特色民宿，向来客展示德昂织锦与民族文化。过去，德昂织锦大多只用于民族服饰、传统挎包，受众十分有限。如今，在文创思路的启发下，赵玉月和三台乡的许多德昂族群众共同创新，将传统织锦延伸设计成装饰挂饰、民族耳环、手工项链等轻便好物，传承千年的德昂族定情信物“爱情之眼”也被开发成特色文创产品，越来越多的游客慕名来到寨子里，品德昂酸茶、亲手编织“爱情之眼”，沉浸式感受德昂族的民俗文化：“是文创，让德昂族文化走出了大山，让更多人认识德宏、认识三台山、认识德昂族。”

　　绽放：年轻创意激活本土文创活力

　　越来越多的年轻人也看到了德宏文创的潜力，带着新潮的视角、灵动的创意、敢闯的劲头，纷纷加入本土文创创业大军。他们用年轻化表达、互联网思维，补齐了德宏文创的潮流短板，推动本土文创从小众圈层，走向大众市场。

　　29岁的杨釨贤，从小对手作有着极致的热爱。一次偶然，她在芒市雷牙让书店接触到各类小众手作，瞬间找到了奋斗的方向。2025年，她组建芒市鲸鱼可可工作室，深耕德宏本土文创设计。调研市场时她发现，当时德宏文创市场品类丰富，但缺少毛绒类潮流产品，于是她大胆创新，将傣族织锦、鸡蛋花、银泡等德宏标志性元素与毛绒公仔结合，推出第一批民族风毛绒大象公仔。最初只试水制作了十多个，没想到一经推出便大受欢迎，短短一年多时间，销量就达到七八千只。杨釨贤说：“做手作的快乐，是思想与文化的互动，是对家乡的无声宣传，更是对本土文化的创新挖掘。”小象包挂、泼水节小桶挂件、民族香包、木姜子根手作娃娃等新品接连上线，最新推出的“德宏记忆”系列吊坠，更是将金塔、咖啡、酸茶、犀鸟、涮涮辣、象脚鼓等专属德宏的元素尽数融入，用小巧的吊坠，装下整个德宏的风情。

　　在芒市烟火气十足的丙午街，一家经营了四五十年的竹编老店，也在传承中完成了文创蜕变。老店最初由杨华的母亲经营，售卖的大多是竹筐、背箩、板凳、菜篮等传统实用的生产生活用具。传到杨华手中后，她大胆革新，鼓励轩岗、印金、风平等地的本土老匠人在传统工艺中融入新的设计理念，定制用茅草、藤条、麻绳等天然材料编织的时尚挎包、文艺团扇、精致收纳盒、桌面摆件等文创工艺品，既保留了竹编的传统技艺与天然质感，又贴合现代年轻人的审美。走进小店，游客总会忍不住惊叹“这里仿佛是编织的世界”。每到节假日，小小的店面里挤满了慕名而来的游客，传统竹编老手艺，在创新设计中重获新生，成为丙午街一道独特的风景线。

　　德宏大豆荚是持续火爆全网的文创符号，年仅20岁的张君爱是推动这一波热潮的创意者之一。她偶然间看到隔壁店铺的大豆荚DIY项目，便萌生了自主创业的想法，将母亲经营多年的小吃店改造为原创手工小店。从最初毫无头绪、摸索尝试，到多看多学、形成专属设计风格，她不仅创新出动画系列大豆荚款式，更主动融入德宏本土元素，让小小的大豆荚，成为专属德宏的文创名片。“大豆荚不只是观赏摆件，也能成为日常用品，它很小，却能成为宣传德宏的桥梁。”张君爱说，越来越多的人因为大豆荚来到德宏“带走德宏”，这就是文创平凡但不微弱的力量。 

　　深耕：本土IP走向更广阔的天地

　　德宏文创产业正朝着“个体创新+平台赋能+商业转化”的体系化升级。而深耕本土文化、打造专属文创IP，让德宏文创从“网红爆款”走向“长效品牌”，成为行业深耕者的共同目标。

　　德宏州博物馆、勐焕大金塔文创空间主理人高俊宇，便走出了一条“景区+文创”的品牌化深耕之路。“游客最熟悉德宏的景区、符号、民族元素，我们就以这些核心IP为基础，打造专属的景区文创品牌，让文创成为景区的文化延伸，成为德宏最直观的文化名片。”他带领团队，深度挖掘德宏标志性元素，通过精细化设计、年轻化表达，推出一系列兼具颜值、质感与文化内涵的文创产品，让游客在逛景区的同时，把“德宏风景”带回家。

　　“让文创成为德宏最有效的文化宣传载体，是我们始终坚守的使命。”高俊宇的理念，正是德宏文创产业深耕发展的核心逻辑——文创的本质，从来不是商品的售卖，而是文化的传播；文创的生命力，从来不是潮流的跟风，而是本土的根脉。

　　如今的德宏，文创早已不是小众圈子的自娱自乐，已经融入了城市的烟火肌理。金塔文创馆、物本源来、点土文化创意设计、华韵民族艺术装饰、娥昌民族服饰、哏氏葫芦丝等一大批文创品牌逐渐成熟，张玉、哏从国、尹春焕等一大群文创设计师主动承担社会责任，一条涵盖政策、资本、人才、技术、渠道的全链条支撑体系正在升级，景区景点的文创空间、特色咖啡店的角落陈设、市井街巷的手工小店、周末热闹的文旅集市，随处可见带着德宏温度的文创好物。

　　这些小小的物件，带着德宏的烟火气、民族情，走向世界各地，让更多人读懂德宏、爱上德宏，也让德宏文化生生不息、薪火相传。